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孚日、阳光、浪莎的黄粱一梦:纺织企业进军光伏全线告败

2015-4-16 13:03| 发布者: 阳阳| 查看: 7415| 评论: 0|来自: 第一财经日报

摘要: 去年底,一则“收到政府财政补贴”的公告将低调了许久的孚日股份重新拉回到公众的视野。 企业收到政府补贴并不鲜见,但对于近两年已先后清算光伏子公司埃孚光伏制造有限公司(下称“埃孚光伏”)、出售参股公司“ ...
       第一纺织网总编辑汪前进对记者表示,纺织企业由于近年来进入下行通道,不少企业选择业务多元化本无可厚非,但进入哪些领域确实值得商榷。

       “新能源、房地产这些行业收益丰厚,吸引了大量企业进入。但这些领域和纺织企业主业无关,也起不到上下游相互补充的作用,甚至相当部分纺织企业由于业务差异太大根本驾驭不了,全身而退都很难。”汪前进感叹道。
“毛巾大王”的苦恼

       汪前进一语道出了孚日股份投身光伏的根本原因:主业增长乏力,希望借助多元化寻找业绩新增长点。

       在招股说明书中,孚日将自己称为“中国规模最大、出口金额最多的专业从事中高档巾被系列产品、装饰布系列产品生产和销售的现代化家用纺织品生产厂商”,其中的两个关键词分别为“巾被产品”和“出口”。

       “毛巾产品现今主要还是以专柜形式存在于批发市场、超市、卖场内,渠道本身受限。另外准入门槛也低,充斥着大量小微企业,品牌商本身数量就少,毛利还不高。多重因素加在一起,天花板来得特别快,要持续保持高速增长还真不容易。”该人士表示。

      事实上,孚日股份此前也一直试图突破渠道难题,从2007年就开始尝试“大家纺”式的一站式家用纺织品购物中心,但几年下来收效并不明显。另外,孚日股份还在开辟电子商务、礼品团购等渠道,但业内对此评价多为“发力不足”。

       “主要原因还是缺乏品牌影响力。”汪前进指出。

       记者实地走访卖场后发现,虽是国内最大的巾被生产制造商,但普通消费者对于“孚日”的认知度并不高,这和孚日之前主要产品均为出口有很大关系。

        根据公开资料,孚日此前的主要业务为贴牌加工、出口,外销市场以日本、欧美等地为主。受近年来汇率浮动、外销市场不景气、利润持续摊薄等因素的影响,尤其是2008年金融危机的冲击,孚日等一大批出口型纺织企业开始了加大内销比例的转型,此时品牌的短板也开始突显出来。

       “孚日股份其实在主业上可以做的事情还非常多,继续提高生产技术、拓展电子商务等销售渠道,加强营销模式的多元化以提升品牌影响力等等。这个行业虽然分散,但随着消费者的成熟,集中度其实也在提升,或许只有提前布局、深耕主业的企业才能冲出重围。”汪前进总结说。

        “孚日股份家纺产品占比85%左右,应将精力集中于家纺产品的升级上,进一步提高在市场上的核心竞争力。”崔瑜告诉本报。
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